"Yang terpenting bagi saya selalu kualitas hijab itu sendiri, di samping desainnya," kata Siti Nurhaliza dikutip Sahijab dari The Star.
Sementara label hijabnya bernama Afiya. Ini menangkap kepositifan, kecerdasan, keanggunan dan kesopanan putrinya, yang bernama Siti Aafiyah.
Afiya adalah hasil kolaborasi dengan nama besar lain di Malaysia, desainer Datuk Jovian Mandagie. Dengan bantuan tim di balik Grup Jovian Mandagie, Siti berharap bisa membawa label hijabnya ke level internasional.
Ini bukan usaha bisnis pertama Siti. Dia meluncurkan merek kosmetiknya sendiri SimplySiti pada tahun 2010.
Ketika ditanya, dia mengatakan pakaian sederhana adalah bisnis yang kompetitif. Menurutnya, ini juga merupakan industri yang serba fakta yang telah melihat pertumbuhan pesat di seluruh dunia.
"Modestwear telah menjadi gaya hidup banyak wanita di negara-negara seperti Malaysia dan Indonesia selama bertahun-tahun, jadi menarik untuk melihat kemunculan dan penyebaran modestwear di Barat," katanya.