Salah satu tonggak awal yang membuka jalan bagi selebriti Asia menjadi brand ambassador adalah penunjukan G-Dragon dari BIGBANG sebagai duta global Chanel pada tahun 2016. Langkah ini membuka peluang bagi banyak idola K-pop lainnya untuk menjadi wajah merek-merek mewah dunia. Sejak itu, banyak artis Asia lainnya yang diangkat sebagai brand ambassador global, termasuk Lisa BLACKPINK untuk Celine dan Bvlgari, serta Jaehyun NCT untuk Prada.
Penunjukan selebriti Asia sebagai brand ambassador bukan hanya sekadar strategi pemasaran. Hal ini juga mencerminkan pengakuan terhadap pengaruh budaya Asia dalam industri fashion global. Dengan semakin banyaknya selebriti Asia yang menjadi wajah merek-merek mewah, industri ini semakin beragam dan inklusif.
Selebriti Asia telah menjadi bagian integral dari industri fashion mewah dunia, membawa pengaruh baru dan menarik lebih banyak konsumen dari pasar global. Merek-merek mewah yang tidak memiliki duta dari negara Asia mungkin akan tertinggal dalam persaingan yang semakin ketat. Fenomena ini menunjukkan bahwa industri fashion mewah terus berkembang dan beradaptasi dengan perubahan pasar dan budaya global.